Stratejik Pazarlama: Rekabet Üstünlüğü Yaratmak İçin Bir Yol Haritası
Anahtar Kelimeler
Günümüzün
hızla değişen ve rekabetin yoğun olduğu iş dünyasında, işletmelerin
sürdürülebilir bir başarı elde etmeleri, strateji ve pazarlama fonksiyonlarını
bütünleşik bir yaklaşımla ele almaları kritik bir zorunluluk haline gelmiştir.
Bu bölüm, strateji ve pazarlama kavramları arasındaki sinerjiyi temel alarak,
stratejik pazarlamanın bir organizasyonun rekabet üstünlüğü elde etmesindeki
rolünü ve bu sürecin temel aşamalarını kapsamlı bir şekilde incelemeyi
amaçlamaktadır. Bu
doğrultuda, ilk olarak stratejik pazarlama sürecinin temelini oluşturan durum
ve rekabet analizi (SWOT, PESTEL) , pazarın segmentasyonu, hedef pazarın
belirlenmesi ve konumlandırma (SHK) gibi temel konular ele alınmaktadır.
Ardından, bu stratejik temeller üzerine inşa edilen ve pazarlama karması (4P)
olarak bilinen ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma stratejileri detaylı olarak
incelenmektedir. Çalışma, geleneksel yaklaşımların yanı sıra dijitalleşmenin
etkisiyle ortaya çıkan yapay zeka uygulamaları, büyük veri analitiği, sosyal
medya pazarlaması ve deneyimsel pazarlama gibi yenilikçi pazarlama
stratejilerine de odaklanmaktadır. Sonuç
olarak, bu bölüm, işletmelerin belirsizliklerle dolu pazarlama ortamında
başarılı olabilmeleri için müşteri odaklı, veriye dayalı, esnek ve bütünleşik
bir stratejik pazarlama anlayışını benimsemelerinin hayati önem taşıdığını
vurgulamaktadır.
Kitap Adı:
Stratejik Yönetim
Atıf Sayısı :
