Bu çalışma, tüketici satın alma karar sürecinde sıfır fiyatın etkisini ölçmeyi amaçlamaktadır. Birçok araştırmacı, tüketicilerin sıfır fiyatlı ürünlere yönelik irasyonel kararlar verdiğini göstermek amacıyla farklı çalışmalar yapmıştır. Bu çalışmalar incelendiğinde, bedava etkisinin standart fayda maliyet modeline ters bir tepki yarattığı ve tüketici taleplerinde dengesiz ve sıradışı bir yükselişe neden olduğu görülmektedir. Ancak, bu konuda yeterli çalışma bulunmaması nedeniyle bedava etkisi üzerine daha fazla deney yapılması gerekmektedir. Bu çalışma, fiyat indirimi yapılan ürün ile tamamen bedava olan ürün arasındaki tercih sürecinde sıfır fiyatın etkisini ölçmeyi amaçlamaktadır. Shampanier ve diğerlerinin yaptığı çalışmanın bir uyarlaması olan bu çalışma, farklı bir ülkede gerçekleştirildiği için farklı sosyolojik, kültürel, ekonomik, psikolojik ve demografik yapıya sahiptir. Ayrıca, deneyin uygulandığı mekan, örneklem grubu, tek bir markaya ait iki farklı fiyat ve değerde çikolata kullanılması, cinsiyet ayrımının dikkate alınması ve sonuçların istatistiksel olarak anlamlı bir farklılık olup olmadığını belirlemek için yapılan testler gibi önemli farklılıklar bulunmaktadır. Bu çalışma, farklı kültürlerde farklı sonuçlar alındığını gösteren birçok deneysel çalışmanın bir örneğidir.(AI)