Bu bölümde, basın kuruluşlarının etkili liderlere ihtiyaç duyduğu vurgulanmaktadır. İyi bir yönetimden bağımsız olarak, işletmeler hedeflerine ulaşmak için etkili liderlere ihtiyaç duyar. Liderlik ve iş yönetimi genellikle birbirinin yerine kullanılsa da, bu iki kavram birbirinden farklıdır. Her yönetici lider değildir. Liderlik sadece iyi bir eğitim değil, farklı bir bakış açısı, cesaret, zeka ve zorluklarla başa çıkmak için savaşçı bir ruh gerektirir. Liderler mevcut durumla yetinmez, farklı yöntemler deneyerek, bazen büyük riskler alarak değişimi gerçekleştirirler. Değişen rekabet koşullarında bu süreci yenilemek ve uyum sağlamak gereklidir. Basın kuruluşlarının faaliyetleri nedeniyle yeniliklere ve teknolojiye uyum sağlamaları gerektiği düşünüldüğünde, basın kuruluşlarının bu süreçten dışlanması düşünülemez. Bu süreçte basın kuruluşlarının başarısının anahtarı etkili liderlerdir.Liderlik, bir kişinin diğer insanların düşüncelerini ve davranışlarını etkilemesi için bir süreçtir. Liderlik kavramı, çalışanları yönlendirmek için kullanılan bir araçtır. Liderler, organizasyonun politikaları, prosedürleri ve iş tanımları doğrultusunda bir işi başarmak için bireyleri yönetirler. Liderliğin ortaya çıkması için belirli bir amaca sahip bir grup olması gerekmektedir, ancak grup üyeleri liderliği takip etmelidir. Bu nedenle, liderlik, gruptaki üyeler tarafından takip edilen kişi olarak tanımlanabilir. Liderliğin verilen yetkiyi aşan bir yetkisi vardır. Bu, herhangi bir organizasyon üyesinin resmi pozisyonuna bağlı olmadan lider olarak algılanabileceği anlamına gelir. Başka bir deyişle, organizasyondaki liderlik sadece üst düzey yöneticiler için bir kavram değildir, bazen orta düzey yöneticiler veya ekiplerden de liderler çıkabilir.Organizasyonlardaki liderlik iki türdür: iş liderliği ve görev liderliği. İş liderliği, programlama görevlerinde etkilidir, görevleri programlama, görevleri atama ve sorumlulukları belirleme konularında etkilidir. İşverenin liderlik tarzında, astlarına güvenerek takım ruhu oluşturulması ve çalışanların sosyal ve duygusal ihtiyaçlarına önem verilerek iş tatmininin sağlanmasına yardımcı olunması amaçlanır. Genellikle yöneticiler, işlerin yürütülmesi ve hedeflerin gerçekleştirilmesinden sorumludur. Ancak yöneticiler bu görevleri gereken ölçüde yerine getiremezler. Bu noktada, etkili liderlere ihtiyaç duyulur.(AI)