Turist Temelli Destinasyon Marka Ederi Bileşenlerinin Satın Alma Kararına Etkisi Açısından Önceliklendirilmesi
Anahtar Kelimeler
Bu bölümde, turist temelli destinasyon marka değerinin satın alma kararına etkisini öncelendirme konusu ele alınmaktadır. Markalaşmanın bir pazarlama stratejisi olarak önemli olduğu ve işletmelerin markalaşma çalışmalarına ihtiyaç duyduğu vurgulanmaktadır. Markalaşmanın temel amacının, mal ve hizmetlerini farklılaştırabilecek bir marka oluşturmak olduğu belirtilmektedir. Markalaşma, ürünleri birbirinden ayırt etmek için kullanılan bir ayrıştırma yöntemi olarak tanımlanmaktadır. Modern markalaşma çalışmalarının on dokuzuncu yüzyıla kadar uzandığı ve markanın bir satıcı veya satıcı grubunun mal veya hizmetini tanımlamak ve rakiplerinden ayırmak için tasarladığı bir ad, terim, işaret, sembol veya tasarım olduğu ifade edilmektedir. Marka ederi kavramının tüketici zihninde marka ismi ile yaratılan ve ürüne eklenen katma değer olduğu belirtilmektedir. Marka ederi algısının tüketici tercihlerine, satın alma niyetlerine ve hisse senedi getirilerine etkisi olduğu bilinmektedir. Bu nedenle, marka ederine yönelik çalışmaların önemli olduğu vurgulanmaktadır.(AI)
Atıf Sayısı :
