Scarborough Spor Pazarlaması Şirketi, Amerikan spor taraftarlarının medya alışkanlıklarını ölçme konusunda uzmanlaşmış bir araştırma firmasıdır. Şirket, perakende satış modellerini, yaşam stili özelliklerini ve tüketici demografisini derinlemesine inceleyerek Amerikan pazarında bilgi sağlamaktadır. Hollywood film stüdyoları, Scarborough firmasının Super Bowl izleyicileri hakkında keşfettiği bilgilerle ilgilenmektedir. Super Bowl izleyicilerinin aynı zamanda sinema izleyicisi ve DVD müşterisi olmaları, Hollywood stüdyolarının dikkatini çekmektedir. Örneğin, 38. Super Bowl Şampiyonası izleyicilerinin %23'ü üç ay içinde en az üç kez sinemaya gitmişlerdir ve %31'i aynı süre içinde en az bir DVD filmi satın almışlardır. Bu bilgiler, Hollywood stüdyolarının Super Bowl'a reklam vermek için yüksek miktarda ödeme yapmalarına yardımcı olmuştur. Thompson Treager adlı Avustralyalı bir danışmanlık şirketi ise spor, rekreasyon ve turizm alanındaki müşterilerine yönetimsel sorunlar konusunda yardımcı olmaktadır. Örneğin, Sydney International Aquatic Centre, Olimpic Whitewater Canoe Slalom Kompleksi ve Joondalup Arena Sports Kompleksi gibi tesisler, Thompson Treager'in yardımına ihtiyaç duymaktadır. Bu tesislerin günlük işlerini yürütmeleri konusunda sorun yaşamamalarına rağmen, tesis planlaması, stratejik yatırımların değerlendirilmesi, yönetimin yeniden yapılandırılması gibi konularda özel uzmanlık gerekmektedir.Bu bölümde spor yönetimi alanında soru sormanın önemi, bilimsel araştırmaların önemi, spor yönetimi ve ticari faaliyetlerle ilgili önemli soruların analizi, spor yönetimi alanındaki araştırma konularının belirlenmesi ve ticari araştırma firmalarının katkıları gibi konular ele alınmaktadır.(AI)