Bu makalede, kurumsal imajın önemi ve spor alanındaki etkisi ele alınmaktadır. Kurumsal imaj, bir kurumun ismi veya logosuyla ilişkilendirilen öznel yargıların zihinlerde oluşturduğu bir profil olarak tanımlanmaktadır. Kurumlar, faaliyet gösterdikleri alanda rekabet avantajı elde etmek için imajlarını önemsemelidir. İmaj, kurumun hedef kitleleri, çalışanları ve kamu üzerinde bıraktığı etkilerle şekillenir ve kurumun amaçlarını gerçekleştirmesine katkı sağlar. İmajın kişisel ve kurumsal yaşamda etkili bir şekilde insanları etkileme gücü vardır. Kurumlar, imajlarını olumlu bir şekilde hedef kitlelere benimsetmek ve uzun süre korumak için sosyal, kültürel veya sanatsal faaliyetlere destek verebilirler. Ayrıca, kurumların imajlarını destekleyici faaliyetlerde bulunarak değişen koşullara uygun çalıştıklarını ve nitelikli işgücünü çekebilmek için çaba göstermeleri gerekmektedir. Kurum imajı durağan değildir, sürekli olarak değişebilir ve güncellenmelidir. Bu nedenle, kurumlar imajlarını anlamak ve yorumlamak için imaj araştırmaları yapmalı ve hedef kitlelerin tutum ve davranışlarını anlamaya yönelik çalışmalara da odaklanmalıdır. Kurumsal başarı, sağlam temellere dayanan ve doğru bir imaj oluşturmayı başaran kurumlar tarafından elde edilir.(AI)