Ulusal Pazarlama Kongresinde Sunulan Bildirilere Bir Bakış: Bibliyometrik Bir Analiz
Anahtar Kelimeler
Günümüzde
ulusal ve uluslararası alan yazında çeşitli alanlarda yapılan bibliyometrik
analiz çalışmalarının arttığı gözlemlenmektedir. Pazarlama
biliminin yurtiçinde ve yurtdışında bilimsel, mesleki ve eğitsel gelişimine
katkıda bulunmayı amaçlayan pazarlama ve pazarlama araştırmaları derneğinin
katkılarıyla ülkemizde Ulusal Pazarlama Kongre’leri düzenlenmektedir. Bu
çalışmanın temel amacı 2018-2024 yılları arasında Ulusal Pazarlama Kongresi’nde
sunulan bildirileri bibliyometrik analiz yöntemi ile incelemek ve bildirilerin
genel profilini ortaya çıkarmaktır.
Araştırmada 2018-2024 yılları arasındaki kongrelerde yer alan 389 adet
bildirinin yıllar bazında bildiri sayıları, yazar sayıları, anahtar kelimeleri,
veri ile ilgili bilgiler, kullanılan analiz teknikleri, yararlanılan kaynakça,
tercih edilen örneklem türü ve örneklem hacmi bakımından değerlendirilmesi
amaçlanmıştır. Araştırma sonucuna göre en fazla kullanılan anahtar kelimeler;
tüketici davranışı, satın alma niyeti, yapay zekâ, pazarlama, sosyal medya ve
Covid-19/Pandemi olarak tespit edilmiştir. En çok bildirinin yazıldığı ilk üç
üniversite sırasıyla Dokuz Eylül Üniversitesi, Eskişehir Osmangazi Üniversitesi
ve Pamukkale Üniversitesi iken kaynakçada en çok İngilizce dilinde yayımlanan
çalışmalara yer verilmiştir. Pazarlama konularına göre en çok çalışmanın
tüketici davranışları, pazarlama araştırmaları, pazarlama iletişimi; en az
çalışmanın ise endüstriyel pazarlama ve pazarlama, girişimcilik ve KOBİ’ler
konularında olduğu tespit edilmiştir. Nitel veri toplama
yöntemleri incelendiğinde en çok ‘doküman inceleme’, örnekleme yöntemi olarak
en çok ‘kolayda örnekleme’ yönteminin tercih edildiği görülmektedir. Çalışmanın
pazarlama öğrencileri
ve akademisyenleri için içerik, ilgi çekici konu başlıkları, kaynaklar ile
ilgili yönlendirme hakkında ve genel
olarak araştırmalarını bu kongrede yayınlama niyetlerinde yardımcı olabilecek
bilgiler sağlayan bir rehber işlevi görebileceği düşünülmektedir.
Kitap Adı:
Bibliyometrik Analiz I
Atıf Sayısı :
